网球品牌命名策略

　　网球被称为是龙头大球类运动，不仅是奥运的比赛项目还是人们生活中常见的运动项目。品牌作为企业产品在市场中立足的根本，网球品牌命名策略是什么呢？

　　1.网球品牌要综合考量用户偏好、产品特性、团队基因、企业定位和行业特点等各方面因素，而且要把品牌名、VI、产品卖点、消费场景、团队优势和营销策略作为一个整体考量。

　　如果一个品牌名和它的slogan能够让消费者产生画面感满满的场景化联想、感知到品牌的价值，这样的品牌名就值得细细考量了，因为已经符合品牌取名的更基本也是更核心的要求了。

　　2.品牌命名是为了快速攻占消费者大脑，形成记忆，成为用户心中的行业代表，至少是行业细分领域的代表。

　　网球品牌命名要攻占消费者大脑，那么基本要求就是好记、易联想，这样才有过目不忘的特质；其次要能突出产品核心卖点，彰显产品特色及品牌价值。

　　而且，一旦定好了品牌名，就意味着企业定位就确定了基本框架，那么产品的卖点提炼甚至都要围绕品牌名（企业定位）做调整、做文章、做优化，这很可能意味着企业要进行产品工艺的针对性调整和服务的深度改造，以符合品牌名的内涵和其背后的企业定位。

　　另外，品牌名一般来说是一定要注册的，所以能够注册的品牌名，也是一个必要条件，如此才能有效保护品牌及相关的企业资产。

　　3.品牌命名要有能引起大众共鸣的价值观

　　品牌命名要避免泛泛而谈的所谓情怀，这些所谓的带有情怀的品牌名或slogan并没有具体涵义，也完全不能跟品牌绑定，没法突出品牌的特色和具体场景，消费者自然无法感知到品牌的存在。这是很常见、但是大家又习以为常的错误。