户外运动服饰品牌取名

　　随着户外运动的流行，很多的户外运动服饰出现在我们的生活中。品牌名称作为户外运动服饰价值的体现，如何给户外运动服饰品牌取名才能让价值扩大化呢？

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化

　　企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.符合目标顾客价值审美个性

　　消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。

　　户外运动服饰品牌取名办法

　　1.以怪求胜的品牌取名法

　　在这个张扬个性的时代，一些前卫的服装企业，往往会注册比较“酷”的商标，以怪取胜，试图以名惊人。

　　2.以土求胜的品牌取名法

　　如“丑妹、新郎、阿尤、五色土、好日子、老三、老K、群工”等，以土取胜，土的有理，土的可爱。

　　3.以“名”品牌取名法

　　以的设计师起名，如“范思哲、夏奈尔、皮尔卡丹、王化、马克?张”等。

　　有以服装业外的名人进行取名的，如“朱时茂、李宁”。

　　有以历史人物起名，如“成吉思汗、诃额仑、凯撒、马可波罗”等。

　　4.模仿品牌取名法

　　以户外运动服饰品牌稍作修改，进行品牌取名，如“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”，“富贵鸟”模仿“报喜鸟”，“英皇天奴”模仿“华伦天奴”，“老人城”模仿“老人头”。

　　5.以洋求“洋”品牌取名法

　　“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”无不以洋求洋，迎合消费者崇洋心理。

　　6.以数字、字母品牌取名法

　　“π”、“柒牌”、“三Q”等，让人丈二和尚摸不着头，越是不懂越产生探究心理，那么就中了商家的“陷阱”。

　　7．生产地品牌取名法

　　如“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“福建大帝”等，但像“南街村”、“王佐”这种以生产地取名的品牌，要进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时会受到名称的制约。

　　8.按产品或行业特点品牌取名法

　　“南极人”和“北极绒”——保暖内衣，名称越抗寒越好。

　　“婷美”——“挺美”的谐音，做女人当然“挺”好。

　　“劲霸”——主张男人的力量。

　　户外运动服饰品牌取名注意事项

　　1.要符合受众心理，起到广告传播作用，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌更需注意问题。

　　2.要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

　　3.要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　4.要注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌取名更应慎重考虑。

　　5.要有助于区别同类商品，不能雷同。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，建立鲜明企业形象更是无从说起。