品牌命名的常用方法　

　　品牌命名是现代企业行销战略的一个重要环节。一个好的品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之，如果品牌命名不当，将会给以后的营销带来很多不利。

　　一个好的，有创意的名字不仅可以加深消费者的印象，加强广告的效果，还可以起到更大的作用，可以说一个有好的名字是一个好的品牌的基础，取名有时不仅是名字那么简单，它是产品整体概念的重要的一部分，与服务和外延的产品都有关系。好的取名不仅是一个名字的文字游戏，也是对产品的一个新的认识和改进。

　　1.有远见

　　如果是一个品牌的名字，在启动品牌之前，需要想好这个品牌未来发展的属性以及包容性，也就是品牌的产品定位。从企业内部来思考，这个品牌是作为母品牌来使用，还是作为单品的品牌，其命名性质截然不同。

　　2.以实现企业战略为目标

　　命名的过程就是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量，并借此整合资源，从而获得独占优势的过程。

　　3.从经济学角度出发

　　现在龙头的品牌，大都经历了几十年甚至上百年的品牌积累，在漫长岁月中，无数的资金大量地积累在这些名字身上，这些名字本身已经拥有其他名字无法替代的价值。而我们短时间之间，要做到一百年积累才能做到的事，就必须从经济学角度出发，用更小的资源，获取更大的价值。

　　名字决定未来的发展空间。

　　一个名字，本身就聚集了一定的资源。但这些资源的大小、空间都取决于名字所赋予的价值。

　　4.嫁接消费者的认知资源库

　　消费者是有选择性的接受信息。

　　一个消费者每天要面临几百个品牌可供选择，上千个同类信息，数万个杂乱信息。消费者只能选择他想记的东西记忆，而摒弃他不需要的。所以，必须在消费者已经具有的认知资源中找到我们想要告诉消费者的东西。

　　5.传承已经沉淀的价值

　　名字背后有历史、传奇、人物、事件。

　　一个名字，不仅给消费者好的联想，同时必须联接历史、传奇、人物、事件等所积累下的价值。这是一个取之不尽、用之不竭的资源宝库。同时，可以加深品牌的内涵，开成品牌的价值体系。

　　名字可以创造历史、传奇、人物、事件，好名字给人无穷无尽的品牌空间，好名字让人联想到品牌具有一定的故事在里面，这是形成未来品牌运作的基础。

　　品牌命名的常用方法

　　1.以企业名称命名。

　　这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如美的、康佳、长虹等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。

　　2.以动物、花卉名称命名。

　　用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“红牛”饮料、“白猫”洗衣粉等。

　　3.根据人名、地名命名。

　　这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如李宁运动服、张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　4.根据商品制作工艺和商品主要成份命名。

　　如，“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。用此法给商品命名可使消费者对其质量产生信赖感。

　　5.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名。

　　以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富;“金利来”领带给人带来滚滚财源。

　　6.以杜撰的词语命名。

　　以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如 TCL彩电、格兰仕微波炉等。

　　7.以外文译音命名。

　　用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如“奥妮洗发水”、桑塔纳汽车等。