童鞋品牌命名有什么策略

　　童鞋是专为0-16岁之间的孩子设计的鞋子，除去根本的质量保证外，随着生活水平的整体提升，家长在购买童鞋时将品牌的度也列入了考虑的范围。那童鞋品牌命名有什么策略？

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.与良好视觉的图案和符号相配

　　我们说“保健赠英雄”“好马配好鞍”，在给童鞋品牌命名时，需有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象。

　　4.符合目标顾客价值审美个性

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。